Ventanas de conversión GA4: más control o más gasto

Google lleva años decidiendo cuántos días cuenta para atribuirte una conversión. Tres días para vistas con interacción, punto. Sin negociación. Desde el 11 de agosto de 2026 eso ha cambiado: las GA4 Custom Conversion Windows permiten elegir con números enteros exactos cuántos días dura tu ventana de atribución, tanto para clics como para vistas. Suena bien. Demasiado bien. Vamos a ver qué hay detrás.

TL;DR: El resumen sin rodeos

• Ventanas personalizables: conversiones de clic (CTC) de 1 a 90 días, vistas con interacción (EVC) de 1 a 30 días. Antes la EVC estaba clavada en 3.
• Disponible ya: habilitado el 11 de agosto de 2026 en GA4 y Google Ads. Sin coste adicional.
• Impacto directo en pujas: Smart Bidding optimiza con los datos de conversión que le alimentas. Ventana mal configurada = puja mal informada.
• No retroactivo: los cambios solo aplican a datos recogidos desde la fecha de modificación.

Veredicto: configura según tu ciclo de venta real, no según el máximo disponible. Más ventana no es mejor ventana.

¿Qué son las GA4 Custom Conversion Windows?

Las Custom Conversion Windows de GA4 son la nueva opción que permite configurar las ventanas de atribución de conversiones con cualquier número entero, no con las opciones predefinidas que Google consideraba "suficientes". Se acabó el menú cerrado. Ahora puedes ser quirúrgico.

Puedes personalizar dos tipos de ventana:

• Conversiones de clic (CTC): de 1 a 90 días. Antes tenías opciones predefinidas limitadas; ahora eliges el entero que quieras dentro de ese rango.
• Conversiones de vista con interacción (EVC): de 1 a 30 días. El dato gordo: antes estaba fijada en 3 días. Sin opción. Ahora multiplicas por diez el rango disponible.

Las EVC se disparan cuando un usuario ve un anuncio de vídeo más de 10 segundos (o completa un bumper) y después convierte sin hacer clic en el anuncio. Según Search Engine Land, la configuración es accesible tanto desde GA4 como desde Google Ads, lo que facilita la vida a quien gestiona ambas plataformas por separado. Es una funcionalidad incluida en cualquier propiedad de GA4, sin coste adicional.

Cómo configurar las ventanas de conversión en GA4

Si sabes llegar a los ajustes de atribución, lo tienes hecho en dos minutos.

En GA4:

1. Entra en tu cuenta de Google Analytics 4.
2. Icono de "Administrar" (el engranaje, abajo a la izquierda).
3. En "Visualización de datos", selecciona "Ajustes de atribución".
4. Busca la sección "Ventana retrospectiva". Ahí puedes editar la ventana de conversión de adquisición y la del resto de eventos.
5. Elige tu número de días: de 1 a 90 para CTC, de 1 a 30 para EVC.
6. Guarda.

En Google Ads (y esto es CLAVE):

1. "Herramientas y configuración" → "Medición" → "Conversiones".
2. Edita cada acción de conversión importada de GA4.
3. Ajusta la ventana al mismo valor que pusiste en GA4.

¿Por qué insisto en alinear ambas plataformas? Porque si no lo haces, las pujas automáticas van a optimizar con datos que no coinciden con los que ves en tus informes. Y ahí empieza el caos. En r/PPC lo discuten constantemente: "Google Ads usually credits the conversion back to the day the ad was clicked, while GA4 reports it on the day the conversion actually happened". Si encima las ventanas de atribución tampoco coinciden entre plataformas, el baile de cifras se multiplica.

Qué cambia en tus pujas automáticas (y por qué importa)

Las estrategias de puja inteligente de Google Ads dependen de los datos de conversión que les alimentas. Si tu ventana de atribución es de 7 días pero tu ciclo de venta real es de 45, el algoritmo optimiza con información incompleta. Se pierden conversiones del día 8 en adelante y las trata como si no existieran.

Ahora puedes alinear la ventana con tu ciclo de venta real. Para un comercio electrónico de impulso, 7 días de CTC pueden bastar. Para un SaaS B2B con decisiones largas, 60 o 90 días capturan mejor el impacto de cada clic. Como explican en Napkyn, el modelo de atribución basado en datos (DDA) de GA4 distribuye el crédito entre múltiples puntos de contacto usando aprendizaje automático. Las ventanas personalizadas te dan control sobre el periodo que analiza el DDA.

Pujas mejor informadas, mejores números. En teoría.

Lo que no te cuentan de las Custom Conversion Windows

Primer aviso: los cambios NO son retroactivos. Si hoy amplías tu ventana de 30 a 60 días, no vas a ver aparecer conversiones históricas que antes no se contaban. Solo aplica a datos recogidos después de la modificación. Según la documentación oficial de Google Ads, este es uno de los puntos que más confusión genera.

Segundo aviso, y aquí me mojo: ampliar la ventana de EVC de 3 a 30 días es un arma de doble filo. Apostaría a que más de un anunciante va a inflar sus números de conversiones de vídeo sin darse cuenta. Piénsalo. Si antes solo contabas las conversiones que ocurrían en 3 días tras ver un anuncio de YouTube, y ahora cuentas las de 30 días, tus campañas de vídeo van a "rendir" mucho mejor. Sobre el papel.

¿Y qué pasa cuando las campañas de vídeo rinden mejor? Metes más presupuesto en YouTube. Que es de Google. Curioso, ¿no?

No digo que sea intencionado. Pero la jugada está ahí, y como explico en la guía completa de Google Ads, cada vez que Google te da "más control", pregúntate a quién beneficia ese control cuando se usa sin criterio.

La clave: no uses el valor máximo porque puedes. El valor correcto es el que calca tu ciclo de compra, ni un día más. Si vendes camisetas, 90 días de ventana CTC es absurdo. Si vendes software empresarial, 7 días es quedarse corto. Parece obvio, pero en cuanto el algoritmo de Smart Bidding empiece a optimizar con ventanas infladas, los números bonitos van a tentarte.

¿Merece la pena configurar las Custom Conversion Windows de GA4?

Sí. Con criterio. La ventana de EVC clavada en 3 días era un corsé absurdo para cualquier negocio con un ciclo de consideración mínimamente largo, y las opciones predefinidas de CTC se quedaban cortas.

Como señala PPC Land, la nueva flexibilidad exige que sepas exactamente cuánto tarda tu cliente en convertir. Si no tienes ese dato, estás configurando a ciegas. Y configurar a ciegas una ventana de atribución es peor que dejar la predeterminada.

Google te ha dado el volante. Solo asegúrate de que sabes conducir.