Google acaba de poner cartel a los anuncios hechos con IA. Desde "Mi centro de anuncios", cualquier usuario puede consultar si una creatividad en Search, YouTube o Discover fue generada o editada por inteligencia artificial. La etiqueta suena a transparencia, pero el mecanismo se sostiene sobre la buena fe del anunciante. Y la buena fe, en publicidad digital, cotiza más bien baja.
TL;DR: El resumen sin rodeos
- Etiquetas de IA en anuncios: Google muestra en "Mi centro de anuncios" si una creatividad en Search, YouTube o Discover fue creada o editada con inteligencia artificial.
- Sistema de honor: si usas IA de Google, la etiqueta es automática. Si usas IA de terceros, te toca autodeclararlo. Google no verifica.
- España y la UE: la disponibilidad no está confirmada. Google dice "global", pero no hay evidencia directa para el EEE.
- Ley de IA europea: entra en vigor el 2 de agosto de 2026 con multas de hasta 15 millones de euros. Las etiquetas de Google no garantizan el cumplimiento.
Qué muestra la etiqueta de IA en los anuncios de Google
Las etiquetas aparecen en la sección "Cómo se ha hecho este anuncio" en Mi centro de anuncios. Para acceder, el usuario pulsa el menú de tres puntos o el icono de información que acompaña al anuncio en Search, YouTube y Discover.
¿Qué muestra exactamente?
- Si el anuncio fue creado o editado con IA.
- Si los elementos (texto, imagen, vídeo, audio) fueron generados o modificados por un modelo de inteligencia artificial.
- Si se usaron herramientas de IA de Google o de terceros.
No especifica qué herramienta concreta se utilizó ni qué tipo exacto de asistencia recibió la pieza. Distingue origen (Google vs. externo) y poco más. Te haces una idea general, sí. Pero si quieres saber cómo se cocinó el anuncio de verdad, olvídate.
Donde hay regulación específica (UE, India, Nueva York), la etiqueta podría aparecer directamente sobre el anuncio, no solo dentro del panel. Más visible, más difícil de ignorar.
Sistema de honor: cuando Google te fía la transparencia
Aquí se pone interesante.
Si usas las herramientas de IA generativa de Google para crear anuncios, la etiqueta se aplica automáticamente. Google integra señales como SynthID en las salidas de sus modelos, así que la detección no depende de ti. CERO acción por tu parte.
Si usas herramientas externas (Midjourney, un generador de texto, lo que sea), eres tú quien debe marcar voluntariamente que la creatividad lleva IA. Google lo ha dicho clarito: no verificará estas declaraciones de terceros. Sistema de honor.
¿Y sabéis qué pasa con los sistemas de honor cuando hay dinero de por medio?
Apostaría a que el porcentaje de anunciantes que autodeclaren IA de terceros será mínimo. No hay incentivo para declararlo y sí un motivo claro para no hacerlo: nadie quiere que su anuncio lleve una etiqueta que el usuario interprete como "esto no lo hizo un humano, desconfía". Google lo sabe. Y, en mi experiencia, le viene bien: cuantos más anunciantes se sientan incómodos etiquetando, más migrarán hacia las herramientas propias de Google, donde la etiqueta es automática y no tienes que tomar ninguna decisión incómoda. No es la primera vez que Google mueve ficha en beneficio propio disfrazándolo de mejora. El anuncio oficial habla de transparencia. El mecanismo empuja tráfico hacia sus propios productos de IA.
Si tus creatividades ya pasan por herramientas de IA, y cada vez más lo hacen, el debate sobre si etiquetar o no va a dejar de ser teórico muy pronto.
Disponibilidad en España: "global" con asterisco
Google describe el lanzamiento como "global". La fuente oficial no confirma explícitamente que esté activo para cuentas en España ni en el Espacio Económico Europeo.
No se puede afirmar que funcione aquí. Punto.
Lo que sí está confirmado: la Ley de IA de la UE entra en vigor el 2 de agosto de 2026, con multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global anual si no cumples con la transparencia. Google ya menciona que donde haya regulación local las etiquetas podrían mostrarse directamente sobre el anuncio, no solo en el panel.
Estado en España/UE: Desconocido (fase: GA global). Comprueba tu propia cuenta de Google Ads. Si ves la sección "Cómo se ha hecho este anuncio" en Mi centro de anuncios, ya lo tienes. Si no, paciencia.
Qué debería hacer el anunciante ahora
Ojo con la letra pequeña: la configuración de la etiqueta de IA "no garantiza el cumplimiento de regulaciones específicas". Traducido: etiquetar tu anuncio en Google Ads no te cubre legalmente ante la Ley de IA europea ni ante ninguna otra normativa.
Checklist mínima para quien gestiona cuentas con criterio:
- Comprueba si tu cuenta ya muestra las etiquetas (abre un anuncio propio en Mi centro de anuncios).
- Si usas IA de terceros para creatividades, decide tu política de autodeclaración y documéntala.
- Mantén un registro interno del origen de cada pieza creativa. Cuando la regulación apriete, querrás tenerlo.
- Consulta con tu equipo legal antes de agosto de 2026 si operas en la UE.
No es complicado. Es tedioso. Pero el gestor que lleva la cuenta con rigor, como el que domina las pujas inteligentes en vez de dejarlas en piloto automático, ya hace la mitad de esto por higiene profesional.
Google pone la etiqueta y el usuario puede consultarla. Hasta ahí, bien. El problema es que la verificación real solo funciona con las herramientas de Google. Para todo lo demás, la transparencia depende de que el anunciante levante la mano y diga "sí, esto lo hizo una IA". Sin consecuencias visibles si no lo hace.
Transparencia selectiva. Como cuando le preguntas a Google cuánto margen se lleva en cada clic y te cambia de tema. Jeje.
Preguntas frecuentes sobre etiquetas de IA en Google Ads
¿Qué es SynthID y qué papel juega en las etiquetas?
SynthID es la tecnología de marca de agua digital de Google, integrada en el contenido generado por sus herramientas de IA (imágenes, texto, audio). Permite detectar automáticamente si una creatividad publicitaria fue generada con herramientas propias de Google, sin que el anunciante tenga que declarar nada. No funciona con herramientas de terceros.
¿La Ley de IA de la UE obliga a etiquetar anuncios hechos con IA?
Sí. A partir del 2 de agosto de 2026, la normativa europea exige que se informe al público cuando se usa IA en contenido, publicidad incluida. El incumplimiento puede suponer multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global anual. Las etiquetas de Google Ads no garantizan el cumplimiento automático: cada anunciante debe verificar que cumple con las obligaciones legales de su mercado.
