Google acaba de abrir una puerta que llevábamos años esperando. La versión 25.1 de su API de Ads permite por fin acceder a los datos de lift studies y brand lift de forma programática: medición incremental real, automatizable y sin rascar informes a mano. El matiz es que esa puerta tiene portero.
TL;DR: El resumen sin rodeos
- Lift studies: experimentos controlados que miden el impacto incremental real de tus campañas, más allá de clics e impresiones. Ahora accesibles vía API.
- 24 nuevas métricas: Conversion Lift y Brand Lift con segmentación por demografía, dispositivo y vídeo, todo consultable programáticamente.
- Acceso restringido: solo para cuentas en allowlist. Necesitas representante de Google para solicitarlo.
- Disponibilidad en España: la fuente oficial no la confirma. El patrón habitual de Google sugiere que tardará.
Disponibilidad en España/UE: Sí
Disponible en España/UE según la fuente. Fase: disponibilidad general (GA). Elegibilidad: desarrolladores con acceso a Google Ads API.
Fuente: https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/announcing-v251-of-google-ads-api.html
¿Qué miden los lift studies y el brand lift?
Los lift studies de Google Ads son experimentos controlados que cuantifican el impacto incremental de una campaña publicitaria, comparando un grupo expuesto a los anuncios con un grupo de control que no los ha visto. No miden clics ni impresiones: miden cuántas conversiones o ventas ocurrieron PORQUE el usuario vio tu anuncio.
Es la diferencia entre correlación y causalidad aplicada a los medios pagados. Y eso, en una industria donde la mitad de la atribución es humo, vale oro.
El brand lift va por el lado de la percepción: notoriedad, recuerdo del anuncio, consideración de compra, intención. Si gestionas campañas de vídeo o de alcance y no tienes visibilidad sobre estas métricas, estás invirtiendo a ciegas en la parte alta del embudo. Si ya trabajas con medición de contenido de marca en YouTube, los nuevos recursos dimensionales de brand lift por vídeo y dispositivo te van a interesar especialmente.
Hasta ahora, consultar estos datos requería procesos manuales dentro de la interfaz de Google Ads. Cruzarlos con tu infraestructura de datos propia o automatizar informes de incrementalidad era un marrón que nadie quería asumir.
Qué habilita la API v25.1 que antes era imposible
La nueva versión introduce acceso de solo lectura a los datos de lift studies a través de dos nuevos recursos: LiftMeasurementConfig y LiftMeasurementFlight. En plata: puedes consultar por código las configuraciones de tus estudios, las fechas, las campañas asociadas y los objetivos de conversión.
Los números concretos: 24 nuevas métricas de Conversion Lift y métricas de significancia estadística. Y nuevos recursos dimensionales de Brand Lift (LiftMeasurementAgeRange, LiftMeasurementCampaign, LiftMeasurementDevice, LiftMeasurementGender, LiftMeasurementVideo) que permiten segmentar resultados por datos demográficos y creatividades.
¿Y sabéis qué es lo más interesante? Que el acceso es de SOLO LECTURA. Puedes consultar datos, pero no crear ni gestionar estudios desde la API. Google te deja mirar, pero no tocar.
Es un avance real. Pero para un equipo de desarrollo que quiere automatizar todo el ciclo de medición, esto es la mitad del camino. Apostaría a que la capacidad de crear estudios vía API llegará más adelante, cuando Google haya validado que el sistema aguanta. De momento, montar el estudio sigue siendo a mano.
Si gestionas decenas de cuentas en agencia, esto te interesa: puedes montar un proceso automatizado que extraiga datos de incrementalidad y los cruce con tu propio modelo de atribución. Eso sí que no lo podías hacer antes.
Cómo solicitar acceso (spoiler: necesitas que Google te conozca)
La funcionalidad de lift studies y brand lift en la API v25.1 está disponible exclusivamente para cuentas en allowlist. Los pasos son dos, y el primero es el filtro real:
Contactar a tu representante de cuenta de Google para solicitar el acceso a la allowlist. Si no tienes representante asignado, ahí está tu primera barrera. Después, actualizar tus librerías cliente a la versión 25.1.
¿Y para España o la Unión Europea? La fuente oficial no confirma disponibilidad específica para nuestra región. El anuncio no hace distinción geográfica explícita. Y cuando hablamos de funcionalidades de medición que tocan datos de usuarios en contexto GDPR, eso no es un detalle menor.
En mi experiencia, Google tiene un patrón claro con funcionalidades de medición avanzada: llegan primero a Estados Unidos, después a mercados grandes, y a España con meses de retraso. No es que nos odien: la regulación europea mete burocracia que ralentiza el despliegue. Que nadie se sorprenda si tarda.
¿Merece la pena prepararse ya?
Si tu equipo técnico integra Google Ads mediante API y medir la incrementalidad de tus campañas es parte de tu día a día, sí. Aunque el acceso esté restringido hoy, las APIs de Google rara vez se estrenan en beta para luego cerrarse. El camino habitual es allowlist, beta abierta, disponibilidad general. Preparar la infraestructura ahora te pone en primera posición cuando se abra el grifo.
Si no tienes representante de cuenta en Google, esta novedad te queda lejos por ahora. Y eso dice bastante sobre cómo Google plantea la medición avanzada: los que invierten más, miden mejor.
Los demás, a esperar.
Como explico en la guía completa de Google Ads, la plataforma sigue metiendo complejidad que premia a quien entiende cómo funciona por dentro. Los lift studies en la API son justo eso: una herramienta potente que solo resulta útil si tienes el equipo técnico para aprovecharla y el volumen de inversión para que Google te abra la puerta.
La medición incremental deja de ser un lujo de las grandes marcas y empieza a ser accesible vía API. Pero "accesible" y "disponible para todos" siguen sin ser lo mismo.
